Khán giả trẻ thay đổi thói quen giải trí: Nền tảng OTT lên ngôi

(Sóng trẻ) - Với nhiều tính năng tiện lợi, các chương trình độc quyền hấp dẫn, nền tảng OTT (Ove The Top - các nền tảng giải trí trực tuyến) đã tạo ra một cuộc cách mạng trong lĩnh vực truyền hình và giải trí.

Sự phát triển vượt bậc

Sự phát triển của Internet đã tạo điều kiện cho ngành truyền thông đa phương tiện có thể dịch chuyển từ mô hình truyền hình truyền thống, truyền hình cáp sang các nền tảng OTT. Theo thời gian, lịch sử đã ghi nhận những bước phát triển đáng kể của truyền hình OTT. Mặc dù trong những năm 2010, thị trường này còn rất sơ khai, với Netflix là đơn vị duy nhất cung cấp dịch vụ. Tuy nhiên, đến nay, OTT bùng nổ với sự ra đời của các nền tảng như Hulu, HBO GO, Apple TV+,...

Việt Nam cũng được đánh giá là một thị trường giàu tiềm năng cho dịch vụ truyền hình OTT. Thực tế ghi nhận, bên cạnh các dịch vụ nước ngoài, nước ta đang có rất nhiều nhà cung cấp dịch vụ OTT như FPT Play, VTVGo, TV360,VieON,...

Theo dự báo của Statista, số lượng người dùng OTT trên toàn cầu dự kiến sẽ đạt 1,1 tỷ trong năm 2025. Cho tới hiện nay, các nền tảng số này thực sự đã thay đổi cách khán giả xem TV, đặc biệt là khán giả trẻ.

“Di cư” tới vùng đất “màu mỡ” mới

OTT với những ưu điểm vượt trội như nội dung đa dạng, hình ảnh chất lượng cao, bỏ qua khoảng cách địa lý, nhanh chóng, tiện lợi… cho thấy tiềm năng phát triển rộng rãi mỗi lúc một lớn. Đặc biệt, các nội dung độc quyền cũng trở thành một phần quan trọng để thu hút người dùng.

Bạn Chúc Anh, Hà Nội chia sẻ: “Mình đã bắt đầu sử dụng Netflix được hơn 5 năm rồi. Netflix có rất nhiều phim hot, phim nào có Netflix tham gia sản xuất cũng rất chỉnh chu từ chất lượng nội dung đến hình thức. Cũng rất đa dạng các thể loại chứ không chỉ riêng phim, ở Netflix còn có cả chương trình truyền hình thực tế, phim tài liệu,.. Khá thú vị và đa dạng.”

Các bộ phim, game show đến từ các quốc gia khác nhau, đa dạng thể loại và độ dài tập phim để khán giả chủ động lựa chọn, không chỉ vậy, đa số các bộ phim điện ảnh nổi tiếng cũng bắt đầu lựa chọn “di cư” đến với OTT.

Chất lượng âm thanh, hình ảnh và tốc độ truyền tải mượt mà cũng tác động rất lớn tới quyết định lựa chọn sử dụng dịch vụ OTT, bạn Yến Nhi đến từ Hà Nội chia sẻ: “Mình sẽ không phải mất thời gian xem và bị làm phiền bởi quảng cáo, có thể tua nhanh, chậm, xem lại, không phải chờ đợi.”

Bên cạnh các yếu tố về nội dung và hình thức, các dịch vụ OTT làm tăng trải nghiệm của khách hàng với việc cá nhân hóa cao, nền tảng sẽ tự động ghi nhớ số tập, thời gian xem trong một tập phim, người xem sẽ không cần ghi nhớ lần xem trước đang xem tới đâu. Hệ thống cũng sẽ gợi ý các nội dung tương tự để người xem dễ dàng lựa chọn theo sở thích cá nhân. Giao diện các ứng dụng cũng được cải tiến, thân thiện với người dùng.

Thay đổi thói quen giải trí

Bạn Stella Nguyễn, hiện đang sinh sống và học tập tại Canada cho biết: “Trước đây mỗi lần muốn xem phim phải xem trên website vì không có ứng dụng nào để xem, hoặc nếu xem trên truyền hình thì phải đợi tới ngày phát sóng tiếp theo. Từ khi bắt đầu sử dụng Netflix, mình đã hình thành thói quen khi ăn cơm không thể thiếu ứng dụng này”

“Xem trên các ứng dụng như vậy rất tiện, mình có thể xem mọi lúc mọi nơi mà không cần phải đợi đến về nhà để xem. Lúc mình đang không ở nhà mà muốn xem một trận bóng đang chiếu thì chỉ cần mở ứng dụng VTVGo lên là như xem trên TV”, Vương Thùy Dung, một fan hâm mộ của các chương trình thể thao chia sẻ.

Việc OTT được tích hợp trên nhiều thiết bị khác nhau sẽ giúp người sử dụng được tiếp nhận các nội dung giải trí một cách chủ động hơn, không còn quá phụ thuộc vào các yếu tố ngoại cảnh. Thay vì truyền hình truyền thống, phải tiếp thu những nội dung theo thời gian tuyến tính hay theo lịch của Đài truyền hình, giờ đây, khán giả được quyền lựa chọn bộ phim họ thích và xem theo cách mà họ muốn.

Bên cạnh đó, việc sử dụng các dịch vụ OTT đang dần thay đổi thói quen chi trả để xem những nội dung giải trí với số lượng người dùng trả phí cho các dịch vụ giải trí trực tuyến tăng nhanh. Khán giả Việt Nam đã sẵn sàng trả phí cho các nội dung gốc và độc quyền.

Nông Diệu Thu, sinh viên ngành Truyền thông đa phương tiện, Học viện Báo chí và Tuyên truyền bày tỏ: “Đối với mình thì mức phí cho một tháng sử dụng là đáng giá với những gì mình được nhận lại. Khi mọi người sẵn sàng bỏ tiền ra để sử dụng một dịch vụ nào đó thì nghĩa là người ta cảm thấy xứng đáng”

“Khán giả và đặc biệt là khán giả trẻ đang có ý thức hơn về vấn đề bản quyền, họ chấp nhận một sự thật rằng phải trả tiền để có những nội dung hay, phù hợp với nhu cầu của bản thân” Diệu Thu chia sẻ thêm.

Trong tương lai, thị trường OTT sẽ tiếp tục phát triển hơn nữa, điều này sẽ tạo đà thúc đẩy các nền tảng liên tục làm mới và hoàn thiện hơn nữa để giữ chân khán giả, từ đó tác động lớn tới thói quen tiếp nhận các nội dung giải trí của đông đảo công chúng.